商業環境中櫥窗展示設計的形式

櫥窗展示設計相對于其他展示方式有較為直觀的展示設計效果，一個成功的櫥窗展示設計可以反映一個品牌的個性、風格和對文化的理解。，歸納出一些在櫥窗展示設計中比較好的設計思想和形式，對商業空間中的櫥窗展示設計提供一些參考和指導。

一、櫥窗展示設計的陳列

商品陳列主要通過消費者的視覺通道進入記憶的過程，達到參觀游覽和選擇購物的目的。就陳列來說，它是一種視覺表現手法，運用各種道具，結合時尚元素及產品定位，運用各種展示設計技巧將商品的特性表現出來，激發消費者購物的欲望。在櫥窗展示設計上，要從櫥窗陳列的商品主題出發，樹立其功能第一、形式為功能服務的正確觀念，使櫥窗展示設計為傳達信息、促進銷售服務。成功的櫥窗陳列應能捕捉到消費者的目光，應該把一些時新商品、季節商品、名牌商品及時地、有計劃地向消費者進行介紹，為消費者挑選自己中意的商品提供方便。

二、櫥窗照明展示設計分類

光的體現形式是多種多樣的。櫥窗里的常用的燈光主要有兩種，即自然光和人工光。自然光主要受天氣的影響，天氣的陰晴變化往往會造成櫥窗里商品的陰暗差異和內外層次光照度的不均的現象，因此，商業櫥窗陳列必須要有人工光源的補充，很好的利用燈光的強弱、顏色、變幻，來充分表現商品的特點和陳列的主題。商業櫥窗照明展示設計的分類，主要以基本照明、重點照明、特殊照明這三個部分組成。

1、基礎照明

基礎照明的作用是創造一定的風格，避免產生平淡感，明度程度要適當。

2、重點照明

重點照明的作用是創造視覺的重點，構成展示設計的“亮點”。重點照明適合突出展示設計商品和強調裝飾效果，照度是基礎照明的3—5倍，強烈的定向光突出展品的立體感和質感。

3、特殊照明

_{特殊照明表現銷售空間氛圍和維護顧客心情的照明，要注意與內部裝修的協調。它可進一步可以表現商品的形態、輪廓等，以此也可以提高商品的檔次。特殊照明的設置要對具體的商品、具體的櫥窗展示設計主題而異。櫥窗內的光線運動、交換、閃爍不能過快和過于強烈，否則會給消費者產生不好的視覺效果，燈光要求色彩要柔和富有情調。在這樣的基礎上，當然購物的欲望也油然而生。}

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